文 | 夕姐
每年的暑假是各大..争相角逐的阵地，各色重磅节目和剧集的上档是必不可少的一个景观，让暑期的电视荧屏显得格外热闹。
暑期的内容新品对湖南卫视来说首先是必不可少的，今年从7月份开始便陆续上档了多部热播的剧集和综艺，包括新版《流星花园》、《幻乐之城》《中餐厅》第二季、《我家那小子》等在内的剧和节目都已经开播，让暑期荧屏被渐次点燃。
而除了优质内容的更新和排播之外，暑期也已经成为了湖南卫视宠粉的重要时节，加强与粉丝的线下互动，打造新型的..模式，用实际行动去回馈粉丝，成为了几年来必不可少的一个品牌项目。
2018年的这个暑期，进入7月，一场名为“快乐由我造”暑期互动季的活动就已经拉开帷幕，今年的活动全面升级了互动玩法，邀请粉丝站上C位。
而进入8月，“快乐由我造”暑期互动季夏令营也将正式开营，再次刷新暑期粉丝互动新模式。在三天两晚的马栏山之旅当中，让粉丝借以全方位感受芒果文化与芒果智造的魅力。
从2010年开始的金芒果粉丝节，再到此后每一年的暑期粉丝互动活动，从粉丝握手会、粉丝直播季到快乐共享季，今年升级的“快乐由我造”，体现出的是湖南卫视一如既往的对粉丝和受众尊重的传统。
7月份的最新数据显示，湖南卫视以收视份额4.53%的成绩继续位列全国上星卫视第一位，在52城收视网中，以湖南卫视为首的卫视格局也持续保持稳定；7月份湖南卫视收视稳居省级卫视第一，全国网晚间收视也是市场上唯一份额破5%的上星频道。
成绩的取得与粉丝和观众长久以来的支持密不可分，湖南卫视也深知对粉丝和观众的理解和尊重，才是创造媒体价值的根本。
不断创新的互动模式真正让粉丝实现从线上到线下的全方位参与，在给予粉丝实际回馈的同时，也让电视和观众之间的通道被实时打通，是一次电视媒体..传播和..价值的积极探索。
暑期宠粉方式升级，“快乐由我造”让粉丝C位出道
“快乐由我造”，是今年湖南卫视暑期互动季的主题定位，更加突出的是粉丝的参与和创造。创造粉丝与..零距离接触的可能性，也是此次策划的暑期夏令营背后的动力所在。
对观众足够的尊重和重视，一直都是湖南卫视内容创作和传播的出发点，也是其长时间以来聚焦大批忠实年轻观众的重要原因，暑期互动季就是对粉丝和观众支持的一种回馈。
相比其他..，湖南卫视确实有着宠粉的传统。从2010年开始，湖南卫视便启动了金芒果粉丝节，在全国卫视中首开粉丝专属节日的行动，通过一系列的活动，让粉丝能真正跟喜欢的明细艺人亲密互动，艺人明星为粉丝服务，打造粉丝的爬梯。
此后几年当中，每一年的暑期都延续了粉丝季的概念，在不同的主题设定之下，打破屏幕之隔，让观众有机会深度进入到湖南广电腹地，感受芒果文化和创意的魅力。
而今年的暑假，更是邀请粉丝站上了C位，成为活动的主角，而暑期互动季重磅活动之一的暑期夏令营即将开营，迎接来自全国各地的粉丝一起共聚马栏山。据悉，此次夏令营活动由杜海涛担任营长，与湖南卫视主持新生李浩菲一起全程陪伴，与粉丝一起度过一段能量欢乐的旅行。
从7月份开始，湖南卫视便启动了暑期战略，全新升级的暑期互动季推出了湖南卫视吉祥物实习生“大黄”邀请粉丝C位出道的新玩法。“快乐由我造”让粉丝制造快乐、分享快乐、传递快乐，并且在其中展示自我。
为了助力粉丝成功C为出道，湖南卫视开通了芒果TV、微博、网易新闻、今日头条、抖音、快手、腾讯微视、百度Nani小视频八大通道，有创意、有料的观众只要上传互动视频就有机会享受专属定制的一大波..。
湖南卫视的吉祥物实习生大黄，也成为今年暑期粉丝活动的主角，引领整个活动的进程，从7月份开始，“大黄”的魔性活腿舞蹈已经成为明星及达人模仿的热点，引爆了暑期活动的头炮。
8月中旬开始湖南广电前坪还会陆续搭建起“大黄”创意群像展示区，有意打造打卡新地标。而憨萌可爱的人偶“大黄”也会现身，与粉丝亲密互动。
三天两晚马栏山深度游，主题活动密集体验击中粉丝诉求
作为暑期粉丝季的重磅活动，此次三天两晚的暑期夏令营活动由湖南卫视全程负责安排，通过实地体验，全方位满足粉丝诸多诉求。
湖南卫视粉丝以年轻人为主，并且他们中的很多也都有很强的创意性和创造性，而此次暑期夏令营就是要邀请这些有创意、爱“智造”粉丝一起参与进来开启他们的一段欢乐青春能量旅行。
可以看到，从8月3日开始，将有持续三天两晚的夏令营活动接踵而至。杜海涛和李浩菲两位主持人将全程陪伴，活动之一便是前往韶山..故居、滴水洞等红色旅游胜地体验红色文化，让这些年轻人们亲身感受到更多的革命情怀，增添更多的奋斗能量；
同时，此次夏令营活动也将与青春芒果节活动无缝对接，粉丝们也将参与到8月4日举办青春芒果节活动以及芒果青春炙躁夜活动当中，体验作为芒果粉丝的专属..。
而在8月5日，作为此次暑期夏令营活动的重磅内容，粉丝们将参与到湖南卫视暑期午间节目《摇啊笑啊桥》之中，他们将从观众变为节目参与者，体验欢乐的“摇桥”挑战，感受节目搭建起的魔力桥的魅力，真正变身成为一档节目的参与者，是芒果粉丝近距离了解和感受湖南卫视节目制造过程的一次机会。
让粉丝做节目的主角，也是湖南卫视创新与观众互动模式中的一次创意之举，在日常奉献给观看大量优质内容的同时，也借由暑假的机会让这些年轻有活力的粉丝们亲自深入马栏山广电腹地，在现实中体验芒果魅力。
创新互动..模式，打通粉丝与..通道释放媒体价值
在持续打造优质内容的同时，湖南卫视在创意互动..上也一直在不断进行着创新，每年暑假里的宠粉活动就是这种创造性的体现。
湖南卫视深知观众的力量和粉丝的重要性，在各个通道上都试图以极具亲和力的方式和姿态与粉丝达成深入的互动，从2010年开启的金芒果粉丝节到每年不同主题的粉丝季一脉相承。
平等的尊重、宠溺式的回馈，是此次湖南卫视升级暑期互动季背后的基本出发点，而今年升级后的“快乐由我造”暑期互动季，更是将粉丝推向了舞台的中心，让他们成为主角，亲自体验马栏山智造的魅力和文化。
将观众与..打通链接，是电视媒体一直以来都追求的目标，但真正去从各个通道上去加以实践的，芒果依旧走在了最前面。
湖南卫视本身有着较为清晰的受众定位，频道粉丝也极具年轻态和创造力，都让这种..和粉丝之间的互动变得具有了更多可能性。而湖南卫视本身在互动..模式上一直在进行着创新，每年的暑期互动季不仅主题会发生深刻变化，内容安排和创新理念都在与时俱进。
打通粉丝与..之间的通道，在当今媒体融合和多元化的环境里，变得愈发重要，是巩固媒体黏性、理解观众的重要方式，传统媒体只有借助多种方式，打通内容生产和传播的通路，是当今媒介环境下发展的必然，湖南卫视再次走在创新实践的最前列，成为卫视阵营的引领者。
