《中国文旅创新创业指数报告2021》：文旅双创信心指数小幅下滑，乡村旅游和数字文旅是关注重点
时间：2021-02-08 14:24:08
栏目：财经
《中国文旅立异创业指数申报2021》由北京第二外国语学院旅行科学学院、中关村聪明旅行立异协会结合推出，执笔工资李彬、王倩文。立异创业是我国文化旅行成长的主要驱动力。在2017-2020年一连四年推出“中国旅行企业立异创业决心指数申报”（以下简称申报）后，我们持续推出2021年申报。本申报邀请来自文化旅行范畴的头部企业、立异创业公司、投资机构、旅行学界、当局及行业协会、民间机构智库等50名专家介入问卷查询，查询首要包罗3个部门：文旅双创决心指数评价、文旅双创成长趋势以及受访者信息。经由剖析专家们对2021年文旅双创成长的预期，旨在以决心指数的形式来反映文旅双创范畴的成长趋势和前景。需要解说的是，本申报的研究方式是“专家定见查询法”，经由对专家定见的综合剖析，给出对文旅双创将来成长的预期与判断。本次申报仍然沿用2017年到2020年决心指数较量公式：决心指数 =资源*10 +人才*10 +政策*10 +并购*10 +成功率*20 +前景*40个中，具体的维度及权重设置可参考之前申报，这里不再论说。较量究竟如下：（3.36*10+3.20*10+3.63*10+3.32*10+3.17*20+3.39*40）/5= 66.82经由较量究竟能够看出，2021年我国文旅双创整体决心指数为66.82（满分为100，2020年为69.78），下降了2.96。在资源、人才、政策、并购、成功率和前景等决心指数的各个子维度中，“政策”分值最高（3.63，满分为5），表明专家对我国文旅相关政策的支撑力度具有较高预期。其他五个维度的数值相对降低，个中资源、人才和并购离别获得3.36、3.20和3.32，而对2021年文旅双创成功率预期决心不足（3.17）。
2021年文旅双创决心指数
1.2021文旅双创的业态与产物模式预期
专家认为2021年文旅双创的业态与产物模式首要集中在村庄旅行与村庄振兴类（63%），其次是数字文旅类（46%）和亲子与研学旅行类（44%）。可见，这几个范畴是将来文旅双创存眷的热点和前沿范畴。同时，定制游类、文创产物类和文旅融合类所占比例也相对较高（39%），表明专家认为基于文化赋能的文旅融合、文创产物，以及基于个性化新消费需求下的定制游类等业态和产物同样也有较好的成长预期。2.文旅双创的驱动力预期在文旅双创驱动力预期方面，消费者需求身分得分最高（3.56），手艺身分次之（2.85），当局与政策身分和资源身分的得分离别是2.51和1.51，市场竞争身分得分最低（1.05）。与2020年文旅双创驱动力比拟，消费者需求身分和当局与政策身分根基持平，降幅不大。资源身分显现显著下跌趋势，但手艺身分显著上涨。由此可见，专家认为受疫情和全球经济下行压力影响，文旅双创范畴中的资源“穷冬”形势将加倍严重。但与此同时，对手艺身分的驱动力感化的预期获得强化。
3.资源投资文旅双创范畴的前景预期在资源投资文旅双创的市场前景预期方面，尽管2021年“非常好”选项比客岁略高5%，但总体来看，2021年持“对照好”和“非常好”立场的占比46%，低于客岁的52%；2021年持“一样”、“不太看好”和“非常欠好”立场的占比54%，高于客岁的48%，且首次显现“非常欠好”（2%）。由此可见，专家认为2021年资源对文旅双创市场的投资前景较2020年比拟，乐观水平的预期有所降低，资源市场对文旅投资前景持加倍郑重立场。4.资源投资文旅双创范畴的外部市场情况预期在资源对文旅双创的外部情况预期方面，“对照好”占比最高（39%），其次是“一样”（29%），但“对照好”和“一样”的立场占比逐年下降，个中，持“对照好”立场的比例大幅削减（下降16%），“不太看好”的比例大幅增加（上升11%）。这表明与2020年比拟，专家认为2021年资源对文旅双创外部情况的乐观预期削弱趋势加倍显着。5.文旅双创政策的支撑力度预期在文旅双创政策的支撑力度方面，2021年比拟于2020年总体转变不大。和2020年比拟，2021年“非常好”占比根基连结不变，“对照好”占比下降6%，“一样”和“不太看好”占比离别上升5%和3%，各项数据稳中略降。由此表明，专家认为2021年文旅双创政策的支撑力度仍然较强，但与2020年比拟会略有下降，反映出在后疫情时代应加倍存眷政策的支撑力度和结果。6.进入文旅双创范畴的人才趋势预期
进入文旅双创范畴的人才趋势
在文旅双创范畴人才趋势方面，2021年有41%的专家认为“不会有太大转变”，34%的专家认为“对照多”。和2020年比拟，“对照多”选项所占比例削减了9%，“流失一部门”选择所占比例增加8%。值得注重的是，有5%的专家展望2021年文旅双创范畴的人才会“流失较多”。总体而言，专家认为2021年进入文旅双创范畴的人才或者会显现进一步流失的趋势，反映出当前文旅双创范畴应加倍存眷对立异创业人才的引进。7.大型旅行企业收购中小创业企业倾向在大型旅行企业收购中小创业企业方面，有跨越对折以上的专家认为收购倾向“对照强”，呈现郑重乐观预期。和2020年比拟，2021年持“非常强”立场的人锐减为0，持“对照强”立场的人与2020年比拟上涨18%，持“对照小”立场的人上升6%。总体来看，专家认为，2021年对大型旅行企业收购中小创业企业的倾向仍然较强，但与2020年比拟则有下降趋势，解说后疫情时代文旅双创范畴的收购运动仍将持续，但将加倍郑重。8.文旅双创成功率预期
文旅双创成功率预期剖析
在文旅双创成功率方面，2021年“非常高”和“对照高”的选项占比和客岁相持平，离别为2%和41%，但“一样”的比例下降了16%，“对照低”的比例上涨了13%。可见与2020年比拟，文旅立异创业成功率预期将有下降趋势，立异创业的难度在加大。9.文旅双创的前景预期在文旅企业创业前景方面，2021年“对照有决心”占比最高，高达41%，表明专家对文旅创业总体预期呈现乐观立场。但和2020年比拟，“决心很强”降幅较大（13%），“决心不足”上涨11%。表明专家对2021年文旅双创前景的乐观预期鄙人降。10.以要害词来剖析文旅双创范畴的将来趋势
文旅双创范畴的主要趋势
本题是让专家给出2021年文旅双创范畴或者发生的主要趋势的要害词。2021年的要害词为“文旅融合、手艺立异、内轮回”，2020年要害词为“跨界融合、产物立异、品质升级”。可见，在2020年的“跨界融合”根蒂上，2021年加倍聚焦“文旅融合”，这是十四五时代文旅双创范畴的重点话题。同时，在后疫情时代和全球经济持续下行配景下，以新兴科技为代表的手艺立异是驱动文旅双创的增进点，“互联网+旅行”和“数字文旅”下的手艺立异将为文旅双创供应加倍高效和智能的解决方案。同时，“内轮回”则是新款式下的新要求，文旅双创范畴加倍存眷国内需求市场转变、索求新消费模式、鄙人沉市场中进行立异。
1.2017年-2021年总体决心指数转变趋势剖析从2017年到2021年的五年决心指数转变趋势能够看出，文旅立异创业范畴的决心指数整体处于下降趋势。尽管从2017年到2018年显现了小幅增进，达到最高值（76.06），但随后在2019年显现大幅度下降（69.58），之后2020年与2019年根基持平，依然处于下降趋势，进入后疫情时代的2021年则下降至66.82。这表明，在2017年、2018年和之前几年蓬勃鼓起的文旅立异创业海潮达到巅峰后，因为受到全球经济下行、双创范畴资源市场穷冬、同质化竞争等身分的多重影响下，起头显现大幅下滑。到2020年受到新冠疫情影响则加倍“落井下石”。后疫情时代的2021年仍有诸多挑战和压力，存在较多不确定性和风险，专家对2021年的预期不乐观。2.2017年至2021年决心指数各子维度转变趋势剖析整体来看，除了“成功率”在近五年间有较大波动，其他五个维度整体均处于下降趋势。具体来看，“资源”维度跌幅最大，从2017年的4.2分跌至2021年的3.36分，表明专家认为文旅双创范畴的“资源”穷冬趋势仍将持续存在。“人才”维度在2017年至2020年间相对平稳，但2021年受新冠疫情影响，专家对进入文旅双创范畴人才的预期持郑重乐观立场，表明进入文旅双创范畴中的人才不足问题一向没有获得很好解决。“政策”维度总体示意为迟缓下降，表明各级各类文观光政主管部门需正视相关政策指导，加大政策搀扶力度。“并购”维度的趋势与整体决心指数趋势高度一致，表明自2018年后，文旅业并购与整合海潮正在削弱、活跃度不高。“成功率”维度在近五年呈现不不乱的波动趋势，表明受多种身分的影响，稀奇是整体情况带来的不不乱性和不确定性，加剧了对“成功率”的不不乱预期。“前景”维度的预期逐年下降，在2018年到2019年、2020年到2021年间都显现下降，表明专家对文旅双创“前景”的预期持不太乐观的立场。经由对专家定见剖析能够看出，2021年文旅双创决心指数整体呈下降趋势。从2017年到2021年一连五年决心指数转变趋势来看，2021年仍将处于下降周期的低谷期。从决心指数各子维度来看，“消费者需求”维度仍是文旅双创范畴首要驱动力，这反映出专家对我国文旅消费需求仍然有较强决心。同时，专家对“手艺立异”、“政策支撑”两个维度的驱动感化的预期较为显著，稀奇是对“手艺立异”维度所起驱动感化的预期更为凸起，表明以新兴科技为代表的手艺手段将会为文旅的立异创业持续供应新的动能。在文旅双创的业态与产物模式方面，村庄旅行、村庄振兴和数字文旅类是重点存眷范畴，而亲子研学、文旅融合和文创产物等也有较好的预期。资源、人才、并购、成功率和前景等几个维度的预期显现分歧水平的下降趋势。此外，专家给出2021年文旅趋势的要害词为“文旅融合、手艺立异、内轮回”，这是新款式大配景下，后疫情时代文旅成长的时代主题，同时也是2021年文旅创业立异范畴的新时机。对于2021年文旅立异创业决心指数，我们能够从以下几个方面进行熟悉：一是新款式下的文旅融合成长将为文旅双创供应新的“风口”。2021年是我国“十四五”开局之年，“以国内大轮回为主体、国内国际双轮回互相促进”的新款式正在成为时代成长的主轴。这一配景为文旅双创范畴提振决心、找到冲破口供应了主要的指导思惟和伟大的“风口”。文旅双创范畴应把重点聚焦到国内市场、本土需求、下沉市场，容身国内文旅新消费需求，在双创范畴的新业态和新产物中凸起文化底蕴和光鲜文化特色，同时还能够经由时尚化、国际范儿的表达形式来显现，强化时代特色、国际尺度。二是从历久来看，当前阶段只是处于文旅双创范畴周期性成长的一个阶段。“风景长宜放眼量”，按照成长纪律，将来将会从周期性波动的“谷底”中走出。在这一过程中，“决心比黄金加倍主要”，要加倍留意提振文旅决心。世界旅行及观光理事会最新展望全球旅行业从3月下旬起头苏醒，将提振旅行从业者决心。是以，在文旅新消费需求的引领、新消费模式立异过程中，立异创业的感化将加倍凸显，需要当局、协会、文观光业加倍正视。
三是文旅市场主体对立异创业的苦守和络续索求是文旅双创、甚至整个文旅财富事业成长的“定海神针”。若是说，在周期性波动的“波峰”阶段，文旅双创会存在同质化竞争和“泡沫”，那么处在接近“谷底”的当前阶段，则更需要大浪淘沙后真正切近市场需求、引领市场需求的立异创业运动。
文旅市场主体应充裕抓住后疫情时代“转危为机”中的机会，在络续升级的周边游、微度假、康养、数字化立异、文化赋能等方面进行索求，在固执生存中谋成长、求立异。各级行政主管部门则更要倍加珍爱和正视文旅市场主体的立异创业行为，经由政策指导、机制改造、资金支撑、营商情况改善和现代治理能力提拔等手段，切实保障立异创业的实施和落地。
清供水仙子，凌波倦眼开
