这是一个布满Logo的年代,走在街上,到处可见。最近也有许多大牌不满以前的旧Logo,设计了新的Logo。
Logo的价值母庸质疑,每个人追求的东西不一样,有些人喜欢Logo,哪怕布满全身,有些人低调,喜欢基础款。
Moynat
Moyant是LVMH老爷子的最喜爱的玩物,LVMH是世界上最大的奢侈品公司,旗下有很多品牌,例如:LV、Dior这些时尚大牌。
Moynat能成为这位老爷子的玩物,那一定是非同一般的。
LVMH集团总裁 Bernard Arnault
Moynat这个牌子胜过爱马仕(Hermes),为什么这么说呢?并不是说它在全球要比爱马仕火,而是它是一个没有盈利压力的傲娇品牌。
它起初是个没落了的古老奢侈品牌,于1849年创立,在2010年被LVMH集团的总裁Bernard Arnault购入。注意,是被老爷子购入,而非LVMH集团。
下面我们来看下时尚博主们背Moynat出街的街拍。
Moynat不用给集团看盈利报告,也不用给股东们汇报,它只属于老爷子一个人,所以盈利不盈利就无所谓了。
为什么这么说呢?因为老爷子资产4900亿,不差钱、任性。
这也是为什么这个牌子没有盈利压力的原因了。
Moynat艺术总监 Ramesh Nair
老爷子就是任性,为了能让这个牌子活起来,他从爱马仕挖人过来,LV调人过来,做工和皮质用料都非常严格。
据说俄罗斯最好的皮革都给爱马仕和Moynat给承包了。
Moynat Rejane系列手袋
说到这里,有些朋友一定很疑惑,那这个牌子的东西一定比爱马仕贵吧,其实并没有,包包价格在2W-3W之间。
也不像爱马仕需要买些成衣、配饰之类的才可以有资格买包这种..手段,Moynat而是看上哪个直接买便是。
Moynat也不用配货,如果没货只需加入waiting list。非常人性化,也很方便。
Moynat巴黎风尚展
虽然这个牌子没能火起来,但是它的出身却是十分优越,她的创始人Pauline Moynat是当时行业里唯一且非常受贵妇喜爱的女制箱师。
如果没有她,当年土气的旅行箱就不会多一份光彩。
时尚博主背Moynat Rejane系列街拍
Moynat也是第一个为女明星设计手袋的品牌,如今最火的Rejane系列就是Moynat以当时一盛名的剧院女星Gabrille Rejane命名的。
俄罗斯名媛Elena Perminova、LVMH集团的太子妃Natalia、最像高管的时尚总监Caroline Issa都是它的粉丝。
LVMH集团太子妃、俄罗斯名模Natalia Vodianova
Moynat有着大批的名媛及艺人粉丝,俄罗斯名媛团、LVMH集团的太子妃纳塔利·沃佳诺娃 (Natalia Vodianova)、最像高管的时尚总监卡洛琳·伊莎 (Caroline Issa) 等都是它的粉丝,韩国女星对它也很钟情,私服常有演绎。
韩国明星 李宣美
李宣美韩国仁川机场街拍:身着Vov粗花呢外套,搭配迪奥 (Dior) 字母印花白T恤、System黑裙,踩路易·威登LV (Louis Vuitton) 运动鞋,拎Moynat手袋准备前往巴黎。
郑秀妍
郑秀妍韩国仁川机场街拍:身着lanc & Eclare黑色连衣裙搭配Buttero运动鞋,拎Moynat Rejane手袋,佩戴Blanc & Eclare Paris系列太阳镜与Numbering Seoul项链准备前往上海。
林允儿
林允儿韩国仁川机场街拍:身着Essentiel军绿色外套,搭配华伦天奴 (Valentino) 白T恤,与On&On红色阔腿裤,踩耐克 (Nike) 运动鞋,肩背Moynat手袋由巴黎回国。
要说Moynat是怎么在浮躁的时尚圈做到吸引这批贵妇心的,那是工匠们不为时代所变,坚持慢工出细活,用品质来纯粹地打动人。
The Row
The Row 人称优衣库的“高端版”。
The Ron设计虽然简单,但是可以看出它的贵,这才是关键。看起来和优衣库没什么两样,但是出奇的贵。
这个牌子很像Moynat,不喜欢做推广,却又一大堆铁粉,每件衣服都很有质感。
The Row 2018早秋女装系列
2017 CFDA时尚大奖:奥尔森姐妹 (Olsen Twins)
它的创始人报友们肯定也都认识,就是奥尔森姐妹 (Olsen Twins),童星出身的双胞胎姐妹可以说是欧美明星界中的印钞机了,9个月就开始上节目,18岁就登上福布斯排行榜。
玛丽·凯特·奥尔森 (Mary-Kate Olsen) 与阿什莉·奥尔森 (Ashley Olsen)
伊丽莎白·奥尔森 (Elizabeth Olsen) ,阿什莉·奥尔森 (Ashley Olsen) 与玛丽·凯特·奥尔森 (Mary-Kate Olsen)
《复仇者联盟2》里的绯红女巫伊丽莎白·奥尔森 (Elizabeth Olsen) 是她俩的妹妹,她们还有个哥哥叫詹姆斯·奥尔森 (James Olsen),在The Row之后奥尔森姐妹创立的伊丽莎白&詹姆斯 (Elizabeth and James) 就是以他们命名的,也是好Sweet。
8月26日伊丽莎白·奥尔森 (Elizabeth Olsen)出席Dioe在墨尔本举行的The NGV晚宴
8月2日,伊丽莎白·奥尔森 (Elizabeth Olsen) 纽约参加活动
玛丽·凯特·奥尔森 (Mary-Kate Olsen) 街拍
2006年,玛丽·凯特·奥尔森 (Mary-Kate Olsen) 和阿什莉·奥尔森 (Ashley Olsen) 突然转行说要做时装奢侈品牌The Row,就像当初Kayne West要进时尚圈一样,被冷嘲热讽了一番。然而,慢慢地大家都被啪啪打脸,两个童星做的牌子还这么贵,却真的有人买!
阿什莉·奥尔森 (Ashley Olsen) 纽约街拍
阿什莉·奥尔森 (Ashley Olsen) 与玛丽·凯特·奥尔森 (Mary-Kate Olsen)
这个没有什么知名度的牌子却可以像Supreme一样卖的那么好,这是什么原因?
The Row 2018早春度假女装系列
The Row就像奥尔森姐妹定位的品牌形象:质量一流且易穿,所以才会吸引来对应的客户。
不像那些奢侈大牌走高级时髦路线,The Row是实实在在走实穿路线的。这也深得很多有钱人的心,毕竟秀款再好看,那也有局限性,这群有钱人还是需要生活中实穿且高级感的服装。
阿什莉·奥尔森 (Ashley Olsen) 身穿The Row
这个方面年少就赚了很多钱的奥尔森姐妹就可以说是深有体会,从上世纪90年代开始,很多奢侈品牌的服饰就越来越偏向时装性,虽然赢得了很多媒体的自发关注,却流失了一大批购买力极强的上流社会VIP客户。
The Row 2014早秋Lookbook:Linda Rodin
其次,不走明星爆款反而是它高端线卖得好的一个大因素,毕竟很多壕们和精英人士并没有在Care明星同款这几个字。
反而是同处在客户群的顾客选择The Row更有说服力,讲白了就是同样有钱且有品的人。比如奥尔森姐妹会选择邀请顾客纽约名媛Lauren Hutton或者65依旧活跃于时尚圈的Linda Rodin拍摄Lookbook,而不是超模或者网红。
新晋美国第一夫人梅兰娜·特朗普(Melania Trump) 也是The Row粉丝。
美国第一夫人梅兰娜·特朗普(Melania Trump) 身穿The Row
知名度比较高的品牌无非在广告宣传上做了不少功夫,但是奥兰姐妹却是把钱投在了用料和做工上面,将心比心,很实在。
不需要做宣传,懂的人自然会来买。所以一个品牌好不好不是看广告,而是这个品牌实际的东西到底值不值买,这才是重点。
2018春夏纽约时装周:The Row女装秀
这个品牌并没有大大的Logo,甚至后面出的配饰线比如鳄鱼皮包甚至没一点标识,对于爱大牌的女生来讲可能难以接受。
但是对于上流社会的人士来讲,The Row就是日常生活中不可或缺的必备品。
达科塔·约翰逊 (Dakota Johnson) 红色麂皮套装:The Row
达科塔·约翰逊 (Dakota Johnson) 身着The Row皮草领大衣
除了上流社会,The Row也吸引了一片女明星的目光。比如欧美明星中达科塔·约翰逊 (Dakota Johnson)、艾玛·斯通 (Emma Stone)、莉莉·奥尔德里奇 (Lily Aldridge)都是它的粉丝。即便是图片中,也能看出The Row的一流质感。
艾玛·斯通 (Emma Stone) Alexander Wang过膝大衣,内搭The Row吊带印花裙与Jimmy Choo凉鞋现身
赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 雨衣:The Row 2016春夏系列
所以说,现在很多奢侈品走年轻人潮牌的路线,是否忘记了自己的初衷了呢,少了一些热衷于以前品牌路线的VIP老客户,多了一批新一代的年轻客户,这样真的好吗。
换做是你们怎么选择呢,是选择低调的贵妇品牌还是走潮牌路线的奢侈品牌呢?
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