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#New Balance
#NB GREY
#Asia Creation Center
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相信屏幕前的你能够显着感触到的是，New Balance 在踏入 2020 年之后，已经成为了在球鞋范畴热度和话题度都颇高的活动品牌。当然，它也在络续地释出着一些新动作，为消费者们带来新颖感，而这还不单单施展在他们的产物上。
早些时候，与设计单元单子 Tokyo Design Studio 在..配合开设的全新概念店 「T-HOUSE New Balance」，无论是从概念照样其带来的独家产物来说，都与以往我们见到的零售商号有着很大的分歧，对于一个球鞋喜爱者又或是 New Balance 的忠厚粉丝，它无疑有着十足的吸引力。可惜尽管我们已经对这家商号有过一次具体的介绍，但因为疫情的原因，想要亲自去感触在今朝阶段仍然照样一件不太轻易实现的事情。
但好在…北京也迎来了一家同样值得存眷的全新 New Balance 概念商号 – NB GREY。
或者好多人已经认识到了，这家名为 NB GREY 的概念商号在不久前已经正式在北京三里屯远古里开业。正如定名中所施展的那样，它以「灰色」这一具有 New Balance 基因特质的颜色作为商号的概念焦点。与此同时，这里也同样会售卖一些在国内另外商号买不到的独家产物。
然而仅仅是这些介绍，或者照样难以感触到这家商号究竟与以往有什么分歧，所以借助方才开业的机会，我们有幸和 New Balance 品牌高层坐在了一路，具体聊了聊设立这家商号的初志和关于它的一切。令人惊喜的是，当谈到将来是否会有更多动态时，品牌还透露专门为中国斥地的服装、鞋类产物线，居然也已经在规划中了…
Arthur ANG
New Balance 中国区总司理
「在 NB GREY 能够买到那些最重磅的合作系列，以及独家发售式子」
首先，先来和读者们介绍一下本身吧！
我是一个新加坡人，中文名是汪烈名（Arthur ANG），任职 New Balance 中国区总司理。今朝在 New Balance 已经有 13 年了，来到中国也有 10 个年头，能够说是在这里与品牌一步步一路成长。
东京的 T-HOUSE 方才开业，短时间内又在北京设立另一家概念店，尤其是在受到疫情影响的时期，首要目的是什么？
对于品牌来说，NB GREY 这家商号非常具有代表性。因为在一个行业，尤其是在活动行业中，每一个品牌都有本身具有代表性的器材，New Balance 在活动行业中是休闲跑步鞋款（Lifestyle Running Classics）的标杆，甚至能够说是缔造了这个类别或是细分范畴的品牌，所以我们的「兵器」是：一看那双鞋就知道是 New Balance，这是一种举世无双的气势。
NB GREY 想要把 New Balance 最精良和多元化的产物线呈现给中国的消费者们，从 Lifestyle 到 MADE 系列的经典式子，甚至是一些蕴含科技的复杂活动系列产物，对我们而言这家商号是非常主要的一种品牌施展。
将 NB GREY 选址在北京的首要原因是什么，之后还有哪些城市开店规划吗？
适才说到，NB GREY 这家商号对品牌来说非常主要，所以天然也会选址在中国的潮水中心以及最好的零售所在。同样的，这家商号面临的消费群体也很主要，北京三里屯有着代表潮水、时尚前沿的气氛，消费者来到这里也会想要找到一些纷歧样的器材。当然，将来我们也会考虑另外城市，然则会非常精选，最主要的是站在消费者的角度去进行考量，进展更多来自分歧处所的消费者都能接触并懂得到 NB GREY 以及 New Balance 想要传达的奇特生活体式理念。
商号的空间划分中有一个独家售卖鞋款专区，这是否意味着有些产物只能在 NB GREY 买到？
没错。这个区域将呈现我们所推出的最优质的产物。每个礼拜或是每个月，这里会有一些具有代表性的式子登场，好多人都非常认识 MADE 系列，我们如今还有好多英、美产鞋款，以及各类与设计师和品牌的联名合作，有一些只会在 NB GREY 看到。
本年，New Balance 推出了好多联名系列，在市场上获得了不少好评，销量也的确不错。NB GREY 也在空间上专门设立了一个随联名主题调换的专区，所以将来我们会在这里看到更多联名合作的产物吗？
是的，值得等候的是 2002R 这个型号，这是十年前可谓最顶级的一双跑鞋，本年下半年将会以新的体式从新回来，New Balance 将经典与现代从新连系。所以 2002R 将会和很多顶级潮水品牌、商号打造的联名鞋款，都能够在这里看到。
「我们已经规划推出『Shanghai Design Studio』，专门为中国斥地的一条服装产物线」
这家商号以如何的体式来施展「灰色」的概念？比拟另外的旗舰店，它的奇特之处施展在哪？
在活动范畴，每个品牌有本身的调性。讲到颜色，「GREY」能够说是 New Balance 最有代表性的元素，给消费者留下了深刻的印象。对我们而言，「GREY」这一元素不光仅施展在 Lifestyle 系列，也施展在 Performance 系列产物中，好比 Speedrift 系列。GREY 能够说代表了我们的品牌和汗青，所以在设立这家商号时，这个概念贯穿于我们所有的产物。
那么对于顾客来说，当他们来到 NB GREY 时可以获得如何与另外商号分歧的购物体验？
首先从视觉上，消费者来到这里会感受 NB GREY 和另外活动品牌的商号都不太一般，我们想表达的除了适才说的产物系列，还有一种是现代人的生活体式。
NB GREY 的 TA（方针受众）不是纯真的都会消费者，就像如今我们生活中经常会有分歧身份的切换一般，这家商号传达的概念也是想要将 Sports 和 Lifestyle 互相融合。所以若是你来到商号就能看到，这里的装潢设计与细节更多地施展了生活体式的主题，原木材质代表天然，灰色地板象征城市生活。对于年青年头世代的消费者而言，生活体式超越了某一般具体的器材而具有融合性，好比从城市到天然、从活动到休闲平常等等，是关于生活的整体性概念组成了 NB GREY。
无论是产物照样商号，现在好多品牌都起头加倍留意「概念」的传达，你认为个中的原因是什么？
因为如今人人都非常留意「体验」，然则体验的寄义是很大的，如今用英语来说就是 Life Experiences，对照小我化的一种感触，品牌需要传达一种信息，让消费者感触到其与本身的生活是互相关注的。
此外一点，New Balance 有好多汗青和故事能够讲述，能够说是对照有内涵的品牌，所以概念自己都是从品牌的故事中带出来的，是很天然的一件事。
New Balance 现在的好多合作系列不光仅包罗鞋款，还会响应推出同系列的服饰类产物，NB GREY 似乎也加倍留意服饰的比重，好比一些之前买不到的..线产物，作为一个以活动鞋为主导的品牌，如许做的目的是什么？
你说得没错，这家店有 9 BOX、Waist to Toe、INCOMPLETE、Tokyo Design Studio（TDS） 等..产物系列，能够让国内的消费者们也可以轻松感触到分歧地区的文化。其实如今的消费者在互联网和社交媒体的匡助下，越来越能接管更新颖、不重样的器材，就像适才说到的 Life Experience。
一个品牌是否可以成功，有时是取决于怎么样可以在分歧的时间点和情绪上与消费者做一个协调，知足他们分歧的体验和需求，这应该说是 New Balance 一向在做的事情。
既然首家概念店已经开业，那我们有没有或者在之后迎来如同.. Tokyo Design Studio 一样的稀奇的中国产物线呢？
其实这已经在规划傍边了，像服装我们已经规划推出「Shanghai Design Studio」，就是专门为中国斥地的一条服装产物线。
鞋子部门叫做「ACC」—— Asia Creation Center，会带来一些针对中国消费者推出的经典鞋子。下半年 2002R 其实是一双对照重点的鞋款，本年是 10 周年，所以我们也是针对中国市场推出了一系列值得等候的企划。
关于这两个产物线，还有什么更多能够透露给读者们的吗？
关于 Asia Creation Center，我想要与人人分享一些值得等候的信息，这其实是中国、..、韩国这三个国度的产物部，一路联动推出一些在三地都邑有影响力的分歧配色的鞋款。估计我们最早将在来岁炎天推出 ACC 出品的系列，不外仅限于 Lifestyle 的球鞋品类，届时我们也会针对这一系列带来更多规划。
不难发现，在此次对谈中，Arthur 多次强调了 NB GREY 对于品牌的主要性，我想也恰是如许的原因让这家商号布满了惊喜。New Balance 以往能够说是一个行事气势倾向保守的品牌，同样的，它也拥有着最忠厚的一批焦点圈层喜爱者。不外从本年来看，接踵而来的新动作让它起头进入到更普遍的消费者视野傍边，而将「元祖灰」作为商号焦点概念的体式，简洁又直接。
当然，对于 New Balance 的粉丝们更主要的一点是，无论是来自..线的产物照样限量、合作鞋款，你都有机会第一时间在这里找到。尽管介绍了这么多，但对于屏幕前的你来说，想要真正的体验一家商号究竟有什么分歧，似乎没有比「亲自去看看」更直接的体式了，若是有机会的话，不妨去感触一下吧。
NB GREY
北京市三里屯远古里南区 B1 层
WRITER Lin
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