讲政治的可口可乐

1950年月，可口可乐已经知道美国黑人市场的宏大。它请黑人活动员做告白，雇佣黑人工作。但其时美国种族矛盾激化，黑人与白人之间的斗争剑拔弩张。

一个公司高管埋怨说，看在天主的份上，就让我们乖乖卖可乐吧，只要人还有咽喉能够喝可口可乐就行了。公司治理层示意出人人都是好同伙，双方都不想冒犯的模样。

1886年，纽约港的自由女神像揭幕，昔时，可口可乐公司成立。现在，可口可乐不光是一种简洁的消费品，它是资源主义全球化的代表，是美国式的价格观，是精神上的“自由女神”。

可口可乐活了133年了，是以，在诸如种族辩说等重大的汗青事件眼前，它需要在金钱和政治上做到衡量。有时候，它好处、政治双收，但有时候，它讲了政治，却丢了市场。

可口可乐在希特勒掌权德国前已经扎根。

在1936年的柏林奥运会上，它已经成为活动员和四方来客的饮品。但奥运竣事一个月后，希特勒起头强调自给自足，限制外企和进口商业。但公司高管托付关系，说服了德国官方，能够持续进口可乐的原料。

在希特勒青年集会上，可口可乐的卡车跟着一路进步。在一个展览上，纳粹高层半途停下来喝了一口可口可乐，公司一位伶俐的摄影师拍了张照片。

1939年，二战爆发。可口可乐德国分公司究竟是美国公司，很或者会被..，陷入被动。那时候，负责德国买卖的主管名叫马克斯 · 基思，这是一位进入可口可乐官朴直史的人物。

基思接纳了两个办法，第一，他成为纳粹权要系统的一部门，托付同伙，混进了戎行，德国占领了哪个区域，他就去接管本地的可口可乐买卖。他的运输车也为纳粹办事——将闲置的可口可乐空瓶装满苏取水，给纳粹军官供应营养。

第二，为了让公司渡过战争期，他规划研究出一种新饮料，其原料是压榨苹果酒之后的苹果纤维。在定名会议上，一个员工脱口而出了 " 芬达 " ( Fanta，词根与德语 " 幻想 " 沟通 ) 。没错，这就是现在我们所见的芬达的起原。

芬达深受纳粹士兵的喜爱，在宣传上，芬达的告白都强调这是 " 可口可乐德国公司声誉出品 "。

1941年，美国到场反法西斯战争，要干掉德国。美国的可口可乐大本营起头给美国大兵供应价钱只有五美分的可乐。盟军打到哪里，可口可乐的工场就建在哪里。可口可乐不光拥有了伟大的销量，还跟爱国主义关联起来。

这个排场有些荒唐，美国大兵喝完可乐后，去杀纳粹德国兵。德国兵喝完可乐后，去杀美国大兵。

一种可乐，包装出两种爱国主义。

二战竣事后，一批德国战俘来到美国新泽西。他们看到建筑物上的可口可乐标识时，手舞足蹈起来。美国人问为啥，那战俘说：" 你们这里居然也有可口可乐，这让我们十分诧异。"①

可口可乐在德国纳粹时期，成功袒护了美帝企业的身份，躲过了抵制，骗到了这些纳粹兵。

因为跟纳粹合作，其时的主管马克斯 · 基思还被指摘。

一位同事评价说：" 是的，马克斯 · 基思试图不冒犯当权者。他是一个老到的商洽代表，一个小心郑重的人。你知道，当你生活在一个被专制者统治的国度时，你必需管住本身的嘴巴，而且小心行事。若是你的邻人听到你说希特勒的坏话，他们晚上就会摸到你家去，把你带走，杀死你。这是在美国生活的人所不克懂得的。"②

在诸多可口可乐的喜爱者里，苏联的元帅朱可夫值得一提。

二战时代，恰是在朱可夫的率领下，苏联招架住德国的东线攻击。当他挺近德国后，跟盟军主帅艾森豪威尔商议若何划分德国时，后者介绍他喝可口可乐，他喝完就爱上了。

但跟着美苏两个国度显现矛盾后，朱可夫是不克再喝这种美帝产物了。他提了个要求：能不克去掉可乐棕褐色的颜色，让它成为伏特加的颜色？其时的美国总统杜鲁门赞成了他的要求。这批..可乐无色如水，盖子是白色的，标签是苏联的红星。

接着，美苏争霸，进入长达数十年的暗斗。可口可乐曾测验进入苏联，然则私营企业的身份对照作对，利润大部门会被收归国度。跟着越战升级，美国人指摘说，你在苏联建厂就等于帮助了仇敌。可口可乐临时撤销了进入苏联的设法。

但这却给了竞争敌手，不讲政治的百事可乐一个机会。

1959年，时任美国副总统的尼克松接见莫斯科，列入美国商业文化博览会。在展览区的一个厨房模型区，尼克松跟苏联向导赫鲁晓夫就暗斗的几个问题争吵起来，这就是汗青上知名的“厨房争执”。

然则吵完了，尼克松便将赫鲁晓夫拉到了百事可乐的展台前。当赫鲁晓夫喝下百事后，摄影师拍下了一张照片。

这张照片似乎是设计好的圈套。

尼克松曾是百事可乐的司法垂问，一向是百事可乐的国外代言人。有传言说，尼克松是收到百事可乐的恳求：在博览会上，必需要让百事可乐显现在赫鲁晓夫手上。百事可乐自己不打着政治灯号，外加上尼克松的匡助，就进入苏联市场。

但可口可乐还在缅怀着苏联。它跟苏联杀青和谈，成为1980年莫斯科奥运会的官方指定饮料。但恰逢此时，苏联出兵了阿富汗。莫斯科奥运会被美国抵制，可口可乐又被盖住了。

直到90年月，苏联解体后，可口可乐才进入俄国。

二战后，犹太人竖立的国度以色列跟周边..国度是死仇人，关系重要。

1966年，一位以色列商人求全可口可乐，它为了..市场而忽略了以色列市场。

可口可乐注释说，他们想在以色列建厂，但遭到以色列当局部门的阻挠。但谈论家说，这是托言，可口可乐不敢冒犯..市场，一些人还指摘可口可乐反犹太。

要以色列照样要..市场？

可口可乐最终决意在以色列建厂。有剖析说，这是民意所致，它与美国的价格观互相关注，它没有选择，只能站队。站队的究竟是，它触怒了..国度，遭到抵制。

可口可乐选择了立锥之地以色列，抛却了整个..市场。但百事可乐正好相反。趁着这个机会，百事抛却了以色列，选择了..。

到1980年月，..的抵制活动才竣事。当可口可乐进入时，百事可乐已经取得垄断地位了。现在，这两大可乐公司还在中东睁开着激烈的竞争。

可口可乐就是一瓶不起眼的碳酸饮料，它只是一件商品，适合全球人饮用。但在某些汗青时刻，想畅饮一瓶可口可乐，又挺难的。

题图购自图虫创意／newic