智能行业竞争激烈程度愈演愈烈，HTC近两年不再打机海战术，转而瞄准精准目标市场，虽然推出了几款不错的机型，但销量依然低迷。
根据HTC发布的2018年二季度财报显示，二季度HTC营收67.74亿新台币(约合15.04亿元人民币)，同比下滑58%，净亏损为20.9亿新台币(约合4.64亿元人民币)。这也是HTC在营收上超过十个季度连续亏损。
今年8月，HTC营收13.88亿元新台币（相当于3.08亿元人民币），同比暴跌近77%，这也是HTC自2003年9月以来月度营收最差成绩。
HTC在智能手机上的表现也直接反应在其股价上，2011年4月，HTC股价最高达到1238.1新台币，目前仅剩39.9新台币，最高点到现在跌了97%！
与此同时，继2015年全球裁员15%、去年卖手机代工部门给Google后，今年7月又宣布将裁掉..制造部门员工1500人，以求转型。
在智能手机之余，HTC还进军VR领域，推出了头戴式VR设备HTC Vive，这也被视作是HTC自救而推出的产品，HTC创始人兼董事长王雪红也曾表示，AR/VR是HTC主要战略。
