2018俄罗斯世界杯已经结束，回首这64场比赛，这5760分钟常规时间的激烈交锋，我们震惊于德国的小组出局卫冕冠军魔咒，惋惜于当代梅罗双骄止步淘汰赛第一轮的落寞，同时我们也被冰岛人再次响彻足球场的维京战吼震撼，被克罗地亚人的团结顽强折服，当我们正欣喜地见证着属于法国的青春风暴时，世界杯也以法国队的最终夺冠而戛然而止，仿佛世界杯才刚开始，就突然结束了。
世界杯决赛日当晚，位于北京望京的商圈合生麒麟社人声鼎沸，每一家有电视的酒馆餐馆都挤满了球迷。赛前1个小时就很难再找到容得下三五好友喝酒看球的空位置了，在这个混合着啤酒、烧烤、小龙虾和美女身上散发的各种香水味的街区，所有人都是为了足球而来，或许也不全是。
毕竟，平日里，你绝不会感受到这样的气氛，即使有西甲的国家德比，英超的曼市德比这种顶级的足球赛，在这里你都不会有感受到丝毫的足球气息，没有电视，没有球迷，有的只是一群下了班来此吃个晚饭，然后回家睡觉或者继续加班的上班族。
这是世界杯带来的改变，无论你是否真的关心足球，在世界杯的时间里，你很难不去关心它。世界杯不仅仅是足球比赛，对于大多数人来说，更是一个谈资、一个社交契机，一个时尚文化潮流。这里所说的“大多数“，姑且可理解为凑世界杯热闹的人，流行的说法是“伪球迷”。
专栏作家张明扬先生在他的《没有我们伪球迷，世界杯早就凉了》一文中提到，世界杯是属于伪球迷的，真球迷还别不服 。
不无道理。
想想如果都是真球迷在看世界杯，那么足球该多么无趣，我们的身边可能充斥着这样的话语——
“8号传给9号，9号传给10号，10号打门！球进了！”
“巴西主教练蒂特这场战术安排失误，被比利时人抓住了反击的机会，输球也因为差了一点点智慧和运气。”
“德国小组赛在什么情况下才能晋级，这个小组的形势真心很复杂。”
然而有了伪球迷的加入，世界杯的关注点就多了起来，比如内马尔的发色、索斯盖特的马甲、勒夫的鼻屎，还有韩国那个花美男门将的“纹丝不动”发型是在哪做的？
伴随着视频网站优酷成为世界杯的转播..，一些更加互联网化的玩法被越来越多的球迷所接受，而伪球迷的话题也变得更多，抢..、答题、听鹿晗解说、看龙虾竞猜成了新的世界杯关注点。
就像先有鸡还是先有蛋的经典问题一样，很难说是伪球迷催生了互联网化的观赛模式，还是互联网化的观赛模式培养了大批量的伪球迷。唯一不可否认的是，世界杯已经成为了国人一种新的生活方式。
在报纸杂志的媒体传播时代，球评是最受欢迎的内容之一。在那个年代，中国涌现出了大量的球评人才，比如张晓舟、王小山、李承鹏、阿乙等。而网络爆发的早期，大量足球写手喷薄而出，张佳玮成为其中的代表人物。
然而，在信息高度发达、无孔不入的今天，每一个球迷都可以在第一时间与全世界所有的球迷获得同样多的信息。即使身处比赛现场都未必比安坐家中观看得到的感受更立体、更丰富、更饱满。即使你错过了半夜的比赛，在早晨起来的刷牙时间都可以通过网络视频欣赏到比赛中最精彩的场面。人人都可以用三言两语，用感叹词，用一个表情符号表达自己对一场比赛的感受、态度和情绪。“球评家”完全是多余的存在。
世界杯有太多值得关注的点。看待世界杯的视角不同，对足球的理解就会有差异。因此，看球就成了自我生活的一部分，每个人都有自己的观点，差异化让足球更丰满。
专业球评消失，跨界解说当道。传统的解说已经不能满足球迷更个性化的需求，球迷需要更多新鲜刺激的观点，因而，优酷这一次邀请了白岩松、鹿晗、苗霖、陈一发、张杰等名嘴和跨界大咖，从他们各自不同的角度聊足球，均给球迷留下了深刻的印象。阿根廷出局后，白岩松在《白看世界杯》中抛出了“阿根廷出局有助于家庭和谐”的观点，原因竟是他的妻子是意大利球迷，当夫妻二人都没有主队可支持了，反而能更加轻松地欣赏世界杯。
近十年来，电视逐渐式微，智能手机改变我们的生活，也改变了世界杯。互联网时代，人人都可以拿着手机、平板等移动端设备随时随地看球，看球设备等多元化，使得观赛门槛更低了，这也创造了中国观看世界杯人数的新纪录。
而作为转播合作..，优酷不仅仅把目光放在了专业球迷身上，同时也关注到每一个普通劳动者，在纪录片《这一杯敬生活》里，优酷通过影像纪录了农民工、夜班司机、外卖小哥、夜归白领等人群在工作间隙，通过手机利用碎片化时间来感受足球比赛的快乐。
在这个时候，世界杯是属于每一个人的。
世界杯不光是大力神杯的交迭，也是球迷记忆的刷新与重启。过去四十年，中国人一共经历10届世界杯，每一个四年，大众从电视机里体会着狂欢、失落、紧张、亢奋……这种记忆就像是青春的伤疤，镌刻在每一个人的生长年轮里。
这40年里，中国人的世界杯经历了从收音机进入到电视机再到网络的观赛时代。现在，一场看球革命已从星星之火变成燎原之势。接力棒，被交到了优酷的手中。如今，看球成为集社交、娱乐为一体的生活方式，球迷需要更多好玩的互动方式，让足球变得有趣变得性感。时代变化之快，也让人不禁感慨“青春不过几届世界杯”。
50岁的白岩松到现在依旧怀念1986年的阿根廷，他说“当年如日中天的马拉多纳带领蓝白军团捧起了梦一般的大力神杯”；55岁的姜文从来不是球迷，但是他拍摄的电影很巧合地跟世界杯一样，也是四年一部——《太阳照常升起》（2006）、《让子弹飞》（2010）、《一步之遥》（2014）和《邪不压正》（2018）。
6月29日，小组赛正式结束。优酷《这就是世界波》节目组为被淘汰的队伍，定制了主题为#青春不过几届世界杯#的纪念视频，很多网友在感慨老将离别的同时，也回忆起自己的以世界杯为时间节点青春岁月，关于那个人和那些事。
