文 | 雨哲
来源 | 电视剧鹰眼
新年伊始，各大省级卫视进入新一轮“收视大战”，若想抢占先机，开年档的排播自然成为重中之重。
随着二三线卫视购买力逐渐减弱，开年档首轮上星剧的释放比例显现出明显的下滑趋势，也正因此，五大头部卫视的竞争更趋白热化。
首轮上星剧比例下滑23.6%
二三线卫视开年加码力度减弱
以近三年省级卫视晚间剧场开年剧为研究对象，从中发现，上星轮次在两轮（包括两轮）以前的剧目占比出现了明显下滑，其中首轮上星剧占比下滑最为明显，从2017年的50%至今年的38.2%，跌幅为23.6%。
而上星轮次在二轮以后的剧目占比却呈现出了翻倍式增长，2.5轮上星剧从无到有，多轮上星剧今年数量占比达26.5%，与二轮上星剧旗鼓相当，较两年前足足增长1.12倍。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，省级卫视，晚间剧场，开年剧，上星轮次
回顾两年前省级卫视开年档晚间剧场，各家省级卫视对新剧和优质地面频道剧的抢购大战十分激烈，首轮上星剧与多轮上星剧数量比例的差幅高达300%，热闹程度可谓应景新年气氛。
直至今年，两者之间的差幅跌至44.2%，竞相争抢首轮剧的架势不复存在，其主要原因在于二三线卫视正不断退居后台。
短短两年间，剧目价格持续走高，其中甚至不乏天价，二三线卫视因资金有限导致购买力逐渐减弱，自然也在开年档丧失了话语权。
今年，二线卫视开年档显现出明显疲态。
前两年二线卫视开年档晚间剧场首轮上星剧目数量占比均达到七成以上，以去年为例，二线卫视全年晚间二轮剧数量占比仅达到45.5%，而开年档则高达71.4%，可见二线卫视将开年档视为收视筹码，加码力度不容小觑，而今年二线卫视开年档的首轮上星剧占比下滑至57.1%，跌幅为25%。
数据来源：鹰眼收视系统，CSM52城，省级卫视，晚间剧场，开年剧，上星轮次
三线卫视更是“全身而退”，今年仅云南卫视《边陲迷雾》1部为首轮上星剧，整体倾向于排播多轮老剧。三年期间，三线卫视开年档晚间剧场排播的多轮上星剧数量占比已经增长256.8%，今年已经与二轮剧数量占比持平。
二轮剧目对于二三线卫视开年档晚间剧场排播来说也不失为一个好选择。
从CSM52成省级卫视晚间剧目平均收视来看，去年天津卫视开年剧《生逢灿烂的日子》和今年深圳卫视开年剧《你和我的倾城时光》均排在两年二三线卫视开年晚间剧目平均收视的季军席位，超过众多首轮上星剧目，而以经过市场考验的优质二轮剧开年也极有可能成为二三线卫视未来的一大趋势。
至于首轮上星剧的选择，二三线卫视不再单打独斗，实行“抱团取暖”的战略方针。
2017年天津和江西卫视联播《乱世丽人行》、安徽和辽宁卫视联播《小草青青》，以及2018年重庆和江西卫视联播《心如铁》、今年安徽和天津卫视联播《西京故事》，其中《乱世丽人行》《小草青青》CSM52城省级卫视晚间剧场累计收视点都破1%。
湖南收视回温、浙江三年连升
五大卫视开年先声夺人
身处省级卫视竞争舞台的中心，五大卫视2019开年剧自去年年末便成为备受瞩目的焦点。与往年不同，部分剧目延播、临时撤档的消息不绝于耳，可见在政策和自身排播战略影响下，头部卫视对开年档愈加谨慎。
无论是去年收视剧王《恋爱先生》，还是今年为湖南卫视带来收视回温并带动后作《逆流而上的你》首播冲高的《知否知否应是绿肥红瘦》（以下简称《知否》），都证明在开年档先声夺人势必成为五大卫视延续剧场活跃度的法宝。
