近日，济川药业公布旗下“消字号”首款新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷上市。全球世健康发现，这两款产物为“消字号”，但在对外宣传中却称能够“辅助治疗”、“预防疾病”等。
面临主打产物蒲地蓝消炎口服液发卖下降、有退出医保目录风险等压力，济川药业2019年上半年业绩增速显着放缓。业内子士认为，药企跨界大健康已成为一种趋势，加码大健康范畴或许能够为济川药业持续增进带来动力。然则其成功跨界的案例却很少。济川药业对新品的“擦边球”式宣传，更或者为其蒙上暗影。
消字号产物却宣传有“辅助治疗”感化
济川药业涉嫌子虚宣传
9月2日下昼，济川药业召开了蒲地蓝药妆消字号新品上市发布会，公布旗下消字号首款新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷上市。
在其官网上发布的新闻稿件中，有视频具体介绍了这两款产物的“功能”，好比“口腔问题严重，蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液有效缓解口腔症状，促进口腔健康。”
（图片为蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液推介视频截图）
“流感季候，轻易传染，使用蒲地蓝可炎宁抑菌口喷，在口腔、咽喉部形成珍爱层，防止病毒入侵，避免交叉传染。”
（图片为蒲地蓝可炎宁抑菌口喷推介视频截图）
“旅途劳顿，常生口腔溃疡，携带蒲地蓝可炎宁抑菌口喷，随时随地喷一喷，按捺细菌增生，远离口腔溃疡，连结口腔健康。”
济川药业还试图将这两款产物定位为治疗型漱口水。在多家媒体上发布的宣传稿件中介绍称：“与通俗型漱口水、口喷比拟，蒲地蓝系列消字号产物具有辅助治疗、护理口腔、抑菌功能三大优势，更有利于预防口腔疾病，珍爱口腔健康。”
宣传稿件中还介绍到，“治疗型漱口水含有消炎、杀菌的药物成分，首要用于预防和掌握牙周组织炎症，辅助性治疗牙周病和口腔黏膜病等，若是发生牙龈出血、牙龈上火、口腔溃疡等口腔疾病，治疗型漱口水非常有效，并且在口腔局部用药比全身用药的副感化要小得多。”
全球世健康发现，这两款产物的执行尺度都是GB/T 2945，也就是口腔洁净护理液的行业尺度，卫生批号也如济川药业自身传播那样为消字号，具体批号为“（苏）卫消证字（2018）第3205-0002号”。
据认识，消字号的界说是经处所卫生部门审核核准的卫生批号，属于卫生消毒用品领域，检测指标首要为杀菌感化。凭据《消毒治理法子》第三十一条划定：消毒产物的标签（含解说书）和宣传内容必需真实，不得显现或暗示对疾病的治疗结果。
北京观道律师事务所朱金元律师透露，消字号产物仅仅具有消毒的功能，不具备药物的任何其他功能，宣传消字号产物具有辅助治疗、预防疾病等感化，显着涉嫌子虚宣传。
业绩承压之下推出新品 宣传却“翻车”
跟着人们对自身健康的存眷度越来越高，健康财富成长迅猛。浩瀚药企纷纷到场大健康的海潮中，济川药业也不破例。
济川药业在大健康范畴的产物有中药药妆产物“蒲地蓝可炎宁牙膏”、中药保健产物“五仙草”等。而方才推出的新品蒲地蓝可炎宁抑菌含漱液、蒲地蓝可炎宁抑菌口喷，又进一步加深了济川药业口腔范畴结构，延伸了产物线。
跨界大健康，济川药业也是出于无奈。济川药业为A股上市药企，产物线首要环绕儿科、呼吸、消化等范畴，首要产物为蒲地蓝消炎口服液、雷贝拉唑钠肠溶胶囊、赤子豉翘清热颗粒等，三者的合计发卖收入占主营买卖收入常年跨越七成。
济川药业深知产物集中的风险，于是起头测验老产物的二次斥地。2014年成立了江苏蒲地蓝日化有限公司，试图将蒲地蓝的功能从药品延伸到日化品范畴。
然而5年曩昔了，济川药业吃力心经营的中药药妆产物在业绩上并无冲破。2016年上市的蒲地蓝可炎宁牙膏在业界并蒙昧名度。
与此同时，拳头产物一有风吹草动，济川药业的业绩就会受影响。全球世健康发现，2019年上半年，雷贝拉唑钠肠溶胶囊、赤子豉翘清热颗粒、卵白琥珀酸铁口服溶液等产物的发卖收入持续增进，但蒲地蓝消炎口服液发卖收入较上年同期有所下降。济川药业在半年报中认可，在发卖方面蒲地蓝消炎口服液发卖承担了较大的压力。
这让业绩一向平稳增进的济川药业在本年上半年遭遇业绩增速放缓。半年报显露，济川药业2019年上半年营业收入为39.07亿元，同比增速仅2.7%。
据认识，济川药业蒲地蓝消炎口服液、卵白琥珀酸铁口服溶液等产物虽已纳入部门省级医保目录，但尚未纳入本次国度医保目录。济川药业透露，如将来上述产物仍未进入国度医保目录，则或者面临将来3年内退出省级医保目录的风险。
主营产物面临逆境且业绩增速放缓，让济川药业新品的推出在此时显得分外主要，济川药业也一改往日在舆论上“低调”作风，鼎力宣传新品，而且还冠以“药妆消字号”的头衔，打着“擦边球”宣传。
“跨界大健康相较于制药行业来说，门槛较低低，然则所谓隔行如隔山，想要做的风生水起却很难。济川药业的违规宣传已经开了一个坏头儿。”一位不肯签字的业内子士如是说到。
起原：全球世网
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